BTL / Retail

Бренд

Кубанская буренка (молочная продукция)
ЦА - мамы, домохозяйки. Бренд традиционный для Кубани (как "Домик в деревне" в Московском регионе)

Проблема
В магазинах появляется все больше новых фермерских брендов, оформленных в современном стиле и доступных по цене. Молодые мамы все чаще выбирают молоко фермерских брендов

Задача
Обновить коммуникацию "Кубанской Буренки", чтобы бренд мог сильнее конкурировать с фермерскими на территории натуральности и здорового питания

Концепция 1
"Здоровое питание в новых сочетаниях"
Предлагаем хозяйкам полноценные летние блюда на завтрак, обед и ужин на основе молочных продуктов. К каждому молочному продукту "Кубанская буренка" прикреплен стилизованный некхенгер с рецептом/советом

Разработанные материалы:
- Коммерческое предложение
- Key-visual
- Серия POSM и информационных плакатоы в точках продаж

Концепция 2
"Молочные традиции"
Концепция делает упор на репутацию бренда и его историю, в противовес новомодным фермерским производствам:

- СТАРЫЙ ДРУГ ЛУЧШЕ НОВЫХ ДВУХ!

Эта концепция подчеркивает УТП бренда: традиционное качество, проверенное годами.
Такая коммуникация соответствует традиционным ценностям бренда и намекает аудитории на то, что для здоровья близких лучше выбирать проверенные временем продукты, а не новые яркие этикетки, и громкие обещания молодых фермерских брендов.

>
>
>
Cheetos (снеки) + Disney
Федеральная промо-кампания Retail + Digital, связывающая бренд-персонажа Cheetos (тигр Честер) и мультфильм "Миньоны"

Креативная идея / Легенда акции

Миньоны очень хотели полакомиться чипсами Cheetos. С этой целью однажды ночью они пробрались на завод Cheetos. Они так торопились, толкались, смеялись, что сами попадали в пачки.

Честеру не жалко чипсов ни для детей, ни для миньонов. Он и сам любит веселье! Поэтому он приготовил всем классные призы: самокат, ролики, скейт и другие. А чтобы получить эти призы - просто находи миньонов в пачках Cheetos!

Стань новым хозяином миньонов! Они помогут тебе получить призы от Честера на сайте акции.

Механика акции
1
Дети находят в пачках Cheetos фишки с изображением миньонов и кодом. Каждую фишку нужно регистрировать на сайте. Так дети собирают свои армии миньонов, становясь их новыми хозяевами.
2
Чем больше миньонов - тем более ценный приз может получить участник на сайте акции: по легенде, миньоны выполняют волю своего повелителя и приносят ему один из выбранных призов, обозначенных на сайте акции